¿Qué nos enseñó la película de McDonald’s Mac and Me sobre la colocación de productos?
La colocación de productos siempre ha sido un tema polémico en el paisaje cinematográfico, y algunos se refieren a una estrategia de marketing ingeniosa y otros que lo encuentran una distracción desconcertante de la narración de historias. Ha llevado a algunos momentos memorables, hilarantes, a menudo ridiculizados y con frecuencia debatidos en la historia del cine. En particular, cuando James Bond salió de una botella de Heineken en lugar de tomar su firma Martini en Caída , el cine había entrado en nuevas aguas. Lo que no vimos, afortunadamente, fue 007 masticando una doble queso de McDonald's. Pero no lo hagan por un segundo que los estudios no lo hayan considerado.
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Si bien marcas como Apple, Heineken y Mercedes frecuentemente hacen apariciones en la pantalla grande, es una rareza detectar los icónicos arcos dorados. Salvo para la clásica escena del desayuno de McDonald’s en la comedia de 1999 Big papi, Casi ningún otro ejemplo me viene a la mente. Pero hay una excepción a esto: de hecho particularmente grande. Casi diez años antes de la comedia de Adam Sandler, una película de ciencia ficción para niños de 1988 llamada Mac y yo Se debe más a la famosa cadena de comida rápida que solo la primera sílaba de su título.
Mac y yo Cuenta la historia de una criatura alienígena misteriosa, o Mac, y sus aventuras con un niño llamado Eric Cruise. No, no fue una comedia o una parodia sarcástica de eso otro Película sobre un alienígena y un niño. Si crees que la premisa suena similar al querido clásico E.T. el extraterrestre- no estás solo. El equipo de producción, dolorosamente consciente de la peligrosa proximidad al plagio absoluto, en realidad tuvo que hacer todo lo posible para hacer que su alienígena sea diferente, incluida la parte de la parte alienígena de una familia más grande y darle poderes.
A pesar de estos esfuerzos, la película no fue bien recibida con el lanzamiento, con los críticos que lo panecían por su imitación flagrante de la obra maestra amigable para los niños de Stephen Spielberg y las ubicaciones de productos manifiestas de McDonald's y Coca-Cola. Ahora, en caso de que se pregunte qué tan de una reacción exagerada es esto, o cuestionando cuán prominente o hamfisted es la marca con licencia, permítame darle dos ejemplos brillantes.
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En primer lugar, una escena completa tiene lugar dentro de un restaurante McDonald's, donde Ronald McDonald Él mismo aparece en una gran secuencia de baile. En segundo lugar, durante un momento inevitable de peligro leve donde el alienígena está al borde de la muerte, ¿qué crees que es lo que salva a la criatura? ¿Alguna medicina otra palabra? ¿El poder del amor de un niño? No, la bebida carbonatada rejuvenecedora que es Coca-Cola, que restaura a los extraterrestres para perfeccionar la salud.
Esta asociación absurdamente hamfistada con McDonald's surgió debido a una coincidencia igualmente absurda; Los esfuerzos del productor R.J. Louis, quien anteriormente trabajó en campañas publicitarias para el gigante de comida rápida. Louis, que había trabajado en varios anuncios anteriores para el conglomerado de hamburguesas y fue íntimo con su brazo de caridad, las organizaciones benéficas de la Casa Ronald McDonald, afirmaron creer que la próxima generación necesitaba su propia versión de E.T. Vale la pena recordar que esto fue menos de seis años después. Al darse cuenta de que estaba en una posición única y de alguna manera concluyó que McDonald's era la marca perfecta para unirse, tiró de las cuerdas correctas y aseguró el respaldo. Louis señaló que seguía siendo la única persona en el universo que tuvo los derechos cinematográficos exclusivos de la marca registrada de McDonald, sus actores, sus personajes y toda la compañía.
Louis sostiene que la compañía proporcionó efectivo real para la película. Pero la investigación más a nivel de superficie muestra que Golden State Foods, una compañía de servicio de alimentos que Principalmente sirve a McDonald ' S, dio algunos fondos sustanciales. No se necesita mucho para leer entre líneas; Ronald McDonald directamente subsidió la película. Y luego, como si una franquicia multimillonaria no fuera suficiente, Disney decidió ingresar a la refriega seguido Mac y yo El acuerdo con McDonald's. En palabras del director Stewart Raffill, en el momento en que Disney escuchó que tuvimos este acuerdo con McDonald's, entraron y resolvieron un contrato de tres años.
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Este movimiento estratégico vio a Disney aprovechar el potencial de marketing de McDonald's, asegurando hábilmente que todos y cada uno de los juguetes dentro de una caja de comidas felices estuvieran relacionadas con Disney, hasta 2006 cuando comenzaron a priorizar la salud de los niños.
La historia de Mac y yo sirve como un potente recordatorio del delicado equilibrio entre el arte y el comercio e indica que el equilibrio debería ser; Por lo tanto, la narración y la narrativa orgánica siempre deberían superar el producto. También, que el tipo del producto que se coloca en materia. Siempre vemos las computadoras de Dell y Apple en películas y televisión, pero no golpeamos un párpado. Las personas usan la tecnología a diario, por lo que tiene sentido ver eso representado en la pantalla. ¿Pero colocar una escena fundamental y climática en la parte trasera de una bicicleta de entrega de dominó? Ahora tenemos un problema.
