En el evento de Poynter, Jessica Yellin habla sobre cómo informar las noticias sin la ansiedad

WASHINGTON D.C. — A principios de este mes, el Instituto Poynter honró a dos veteranos reporteros políticos de Washington que construyeron sus propios negocios de noticias y hablaron con ellos en una cena sobre cómo los reportajes políticos de la industria de las noticias llegan hoy a nuevas audiencias y más.

La semana pasada les trajimos una breve sesión de preguntas y respuestas con uno de los homenajeados, Mike Allen, de Axios. Hoy compartimos uno con Jessica Yellin.

Yellin, fundador de News Not Noise, llega a 1,3 millones de personas en Instagram Substack y otras plataformas. Antes de trabajar por su cuenta para brindar noticias y contexto en las redes sociales, Yellin fue corresponsal principal de CNN en la Casa Blanca y corresponsal política ganadora del premio Emmy Peabody y Gracie para ABC, MSNBC y CNN.

Tanto Yellin como Allen fueron honrados el 19 de septiembre con el premio Poynter 50 Make a Mark Leadership Award por su trabajo distinguido y contribuciones innovadoras a la profesión. Yellin fue presentado en el evento por Mark Leibovich, redactor de The Atlantic, y entrevistado junto con Allen por el presidente de Poynter, Neil Brown.

Poynter entrega los premios en honor a su 50 aniversario este año. sostendrá un evento similar el 21 de octubre en la ciudad de Nueva York en honor a Dean Baquet de The New York Times y a Cleo Abram videoperiodista creadora de Huge If True. Las entradas son limitadas pero aún están disponibles. .  

En la segunda de dos conversaciones con los ganadores del premio Make a Mark aquí están Cinco preguntas con Jessica Yellin:

Neil Brown, presidente de Poynter: Entre Instagram y Substack, generalmente tienes una audiencia de casi 1 millón de personas. Describe uno o dos perfiles de quién es esa audiencia o a quién estás atendiendo. Varias personas que lo entrevistan enfatizan que está llegando a las mujeres, lo cual no es algo monolítico. Entonces, ¿a quién crees que llegas y por qué?

Jessica Yellin: Mi audiencia es de 1,3 millones en Instagram Substack y otras plataformas. (Soy @JessicaYellin en Instagram News Not Noise en Substack). La audiencia es femenina y tiene entre 25 y 44 años, aunque incluye personas mayores y más jóvenes.

El perfil del espectador más joven es un post-universitario que toma grandes decisiones en la vida y busca una fuente confiable que le ayude a darle sentido al mundo. Entre el grupo de mayor edad, muchos tienen entre 30 y 40 años y, a menudo, son madres que equilibran el trabajo familiar y el estrés de las noticias. Estas mujeres buscan una fuente confiable que no exija sus reservas emocionales a menos que algo realmente lo amerite. Serena claridad y credibilidad es lo que me dicen que buscan. Y la audiencia incluye votantes de Nikki Haley y votantes de AOC. Algunas de nuestras audiencias más importantes se encuentran en ciudades como Phoenix, Dallas y Atlanta.

Me enorgullece que algunos terapeutas me digan que prescriben mis noticias a pacientes que se sienten abrumados por la cobertura tradicional pero que aún así quieren mantenerse informados sin entrar en pánico. Y también tengo muchos padres e hijos que siguen juntos mis informes y los discuten en textos grupales: una forma multigeneracional de darle sentido a las noticias que nunca esperé pero que valoro profundamente.  

Brown: Después de más de 17 años en los informativos televisivos con importantes instituciones de marcas como CNN y ABC, diste el arriesgado paso de crear tu propio producto. ¿Hubo una historia o incidente que cristalizó para usted – un momento ajá – que su carrera necesitaba tomar un descanso o dar un giro? ¿Qué impulsó una nueva dirección para ti?

Gritando: Como periodista político pasaba mucho tiempo entrevistando a votantes indecisos. En 2010 y 2012, muchas indecisas eran etiquetadas como mamás del fútbol o mamás de seguridad. En los círculos políticos existía la opinión de que estas mujeres estaban indecisas porque no prestaban atención a la política o no entendían la política. Pero cuando los entrevisté, se preocuparon enormemente: simplemente sentían que las noticias no respondían a sus preguntas. Y en lugar de claridad, la cobertura les generaba ansiedad. Me decían que lo único que hacen es entrar en pánico e ir a la pausa comercial.

Me di cuenta de que había una audiencia que quería que las noticias se contaran de manera diferente: menos indignación, más claridad. Menos jerga, más lenguaje sencillo. Menos drama, más explicación. Decidí hacerlo donde ellos ya pasaban su tiempo: en las redes sociales. Lo lancé en 2018, años antes de que la mayoría de la gente comenzara a publicar noticias en las redes sociales. De hecho, Meta usó mi cuenta para capacitar a las redacciones de todo el mundo sobre cómo contar las noticias en las redes sociales. 

Brown: Creo que usted se describe a sí mismo como un creador independiente basado en hechos. Incluso te llamaste a ti mismo infoencer. ¿Cómo definirías eso? ¿Cómo describiría la diferencia entre lo que hace hoy y lo que hacen sus colegas periodistas como Kaitlan Collins en CNN?

Gritando: tEl término que me ha llegado a gustar es creador basado en evidencia. No se te escapa de la lengua, pero describe lo que hago: noticias precisas, claramente explicadas y con una sensibilidad social. La mayor diferencia es el enfoque. Transmito información de manera informal y conversacional sin comprometer la claridad o precisión. Te explico el y qué y lo entrego como un amigo. 

Cuando se suma gente nueva al equipo les digo: No hablen novedades. No usarías la palabra en medio en una conversación con un amigo, así que no la incluyas en una noticia. (Aunque a veces rompemos nuestras propias reglas). A diferencia de los periodistas de televisión, también comparto un poco sobre mi vida y mi perspectiva junto con las noticias. Por ejemplo, mi audiencia conoce a mi perro Bruno, lo mucho que amo las galletas de la fortuna y por qué dejé las noticias principales para las redes sociales.

Esa voluntad de compartirme ayuda a generar un nivel increíble de confianza que hace que la relación creador-audiencia funcione.

Brown: Usted alguna vez fue un miembro profundamente arraigado del Cuerpo de Prensa de Washington. Ahora puedes informar y comentar sobre política nacional mientras vives en tu California natal. ¿Es tu perspectiva diferente? ¿Qué diferencia hoy al cuerpo de prensa de Washington respecto a cuando usted formaba parte de él?

Gritando: Sí, estar lejos de D.C. definitivamente cambia la perspectiva. Extraño a mis amigos en D.C. y la facilidad con la que obtenía información de interés periodístico a través de interacciones cotidianas en D.C. Pero al informar desde California me siento más libre para decir cosas. Por ejemplo, para hablar de mi perro o señalar cuando los electos simplemente están actuando y evitando gobernar para ignorar la retórica y centrarse en la acción. 

Brown: Lees un montón de cobertura política. Por favor nombre – sí, use nombres – tres periodistas que cubran Washington o la política nacional – que usted crea que tienen buenas fuentes y cuando los lea piense que probablemente sea muy cierto. ¿Quiénes son tus favoritos?

Gritando: Makena Kelly de Wired está aprovechando el momento para la cobertura tecnológica y política. Barak Ravid y Mike Allen de Axios ofrecen constantemente informes en los que confío. Kara Swisher y Scott Galloway: cuando hablan, los escucho. Si se me permite, también creo que Yashar Ali hace un gran trabajo en las redes sociales.  También me encantan las noticias de ProPublica 404 Media Punchbowl y los informes de The Wall Street Journal.