El culto a la que se lleva a24
Hace poco más de una década, Daniel Katz conducía por la A24, una autopista en Italia, cuando tuvo la idea de comenzar una nueva compañía de cine independiente. Al asociarse con otros dos profesionales de la industria, David Fenkel y John Hodges, la compañía se concretó en 2012, llamada así por la autopista en la que fue concebida. Un poco más de una década después, A24 es uno de los nombres más importantes no solo en el cine independiente sino en todo el mundo.
Katz y la compañía obtuvieron una reputación como ninguna otra distribución o equipo de producción, en la medida en que la presencia de su logotipo en un póster de lanzamiento o trailer conduce a Internet instantáneo y un zumbido crítico. Pero, ¿cómo llegó el A24 a este punto, y es su reputación aparentemente intocable dentro del cine independiente bien fundado?
La primera incursión de A24 en la distribución se produjo un año después de su creación en 2013, con el lanzamiento de una película de Roman Coppola. El mismo año, lanzaron cuatro películas más, incluida la exitosa película de Selena Gomez, estrella Estudiantes de vacaciones de primavera . A mediados y finales de 2010, A24 distribuía alrededor de 15 películas al año y había acumulado relaciones laborales con directores de culto como Ari Aster y Greta Gerwig. En 2016, se expandieron a producción con Luz de la luna , que ganó el Premio de la Academia Mejor Película en el año siguiente.
Mientras tanto, el aumento de las redes sociales estaba cada vez más endureciendo su control sobre los éxitos y fallas del cine independiente. Los fanáticos del cine formaron comunidades en sitios como Twitter, Reddit e incluso grupos de Facebook, cada uno con su propio nicho específico. La influencia de la comunidad cinematográfica en línea solo creció con la introducción de Letterboxd, una plataforma de redes sociales que permite a los usuarios compartir sus opiniones y calificaciones de películas. Las opiniones de la audiencia han ganado tan plataforma como las de los críticos. Esta comunidad puso énfasis en elementos como la cinematografía estilística, la escritura peculiar y los elenco de culto inclusivo.
A24 distribuyó películas que se alinearon perfectamente con lo que buscaban los fanáticos del cine de Internet. De la belleza de El proyecto de Florida al papel protagonista de Robert Pattinson en Juerga al emparejamiento de queridos independientes Timothée Chalamet y Saoirse Ronan en la extraña mayoría de edad Pájaro , cada opción de distribución se prestaba a una creciente comunidad en línea de fanáticos del cine indie de culto. Incluso distribuyeron el debut como director del comediante de Internet Bo Burnham, Octavo grado . Aunque las películas A24 cubren una amplia gama de géneros y temas, su producción conserva una consistencia de estilo y una sensación subterránea e independiente.
A medida que la compañía gradualmente se asoció cada vez más con la estética y los fastas del interés revivido de Internet en el cine independiente, aquellos que lo siguieron comenzaron a confiar aún más en A24. Incluso fuera de su distribución y producción, A24 ha cultivado una marca limpia, única y se presta a un seguimiento de culto. Emparejando un logotipo ordenado y una presencia en las redes sociales con técnicas de marketing inventivas, que incluyen subastar recuerdos de sus películas, unir a sus colaboradores en su podcast de marca y vender encendedores de marca A24, su estrategia de marketing es casi impecable. Se siente como una comunidad en lugar de una corporación.
El logotipo se asoció rápidamente con el cine independiente contemporáneo, y la gente comenzó a apoyar las películas solo porque A24 se unieron a ellas. Un culto que siguió a la compañía, aparentemente, en la medida en que cualquier película que distribuyó fue un éxito seguro: los cinefiles no parecían importarle de qué se trataba una película o programa de televisión o quién la creó. A24 había obtenido su propia base de fanáticos específico, y los cinefiles estaban planeando visitas de cine según la promesa de la calidad certificada de la compañía.
Mientras que A24 eligió su producción cuidadosamente, los directores con los que trabajaron también fueron elegidos cuidadosamente, y la distribución a través de la compañía proporciona un control de audiencia que pocos otros conjuntos de producción podrían proporcionar. Aunque son nombres enormes, pocas personas visitan el cine únicamente porque el siglo XX o Sony lo distribuyeron.
La confianza que la gente tiene en A24 no está necesariamente fuera de lugar, pero a menudo parece confundido. La compañía proporciona servicios de distribución y producción, lo que significa que su participación en los proyectos en los que trabajan varía. El estilo A24 combina ambas películas que la compañía ha producido directamente y las que han seleccionado cuidadosamente. A menudo, su papel no es el creador ni el productor, sino el creador de sabores. El público debe tener cuidado de no atribuir el arte creativo de una película a su compañía de producción.
La reputación intocable de A24 también parece haber llevado a que el público exagere la calidad de algunos de sus lanzamientos, tal vez incluso dude en apuntar cualquier crítica hacia él. ¿Algunos de sus lanzamientos más mediocres habrían obtenido los mismos elogios si no hubieran sido precedidos con el logotipo A24? ¿Habrían ganado menos en la taquilla sin ella?
Las películas independientes no deberían tener que exigir a A24 al frente de su producción o marketing para obtener el apoyo de los cineastas de culto. Aunque la compañía a menudo es un respaldo confiable del cine de calidad con un catálogo variado, los defensores del cine independiente no deben confiar completamente en A24 para decidir qué directores independientes tienen éxito. Hay todo un mundo de cine importante fuera de su producción estilizada y cuidadosamente comercializada: A24 debería servir como una introducción en lugar de definirlo.
Aún así, la trayectoria ascendente de la popularidad de A24 no muestra signos de detenerse. El año pasado, distribuyeron el éxito de taquilla dirigido por Daniel Kwan Todo en todas partes de una vez , que se convirtió en su lanzamiento más taquillero y más exitoso hasta el momento, ganando más de $ 14 millones y ganando siete premios de la Academia. Para bien o para mal, el culto A24 es más prominente que nunca.
