A los periodistas jóvenes se les dice que “construyan su marca”. ¿Qué significa eso hoy en día?

Indicador

.

La construcción de marca ha existido a lo largo del tiempo y en industrias, incluidas las noticias. La diferencia es que la promoción personal (por ejemplo, a través del aumento de seguidores en (anteriormente) Twitter) solía ser un medio para conseguir ese trabajo periodístico heredado.

Ahora los expertos en periodismo y los pioneros digitales dicen que es un medio para crear estabilidad. Y posiblemente forjar un camino para lograrlo por tu cuenta.

Cuando hablo de periodismo lo comparo con un terremoto. … El temblor no ha cesado. En realidad, todavía estamos en medio del terremoto, dijo la ex presentadora de CNN Alisyn Camerota.

Casi 10.000 periodistas han sido despedidos de sus trabajos en las redacciones en los últimos tres años, según Informes Nieman y la Oficina de Estadísticas Laborales . Mientras tanto el

Informe de noticias digitales 2025 del Instituto Reuters

glennon doyle melton tish melton

encontró que la proporción de estadounidenses que acceden a noticias a través de medios sociales y redes de video ha aumentado al 54%, superando a las noticias de televisión con un 50% y a los sitios web y aplicaciones de noticias con un 48%.

En algún momento, el ruido y los temblores cesarán y saldremos y evaluaremos los daños y veremos qué queda todavía en pie y luego tendremos que reconstruir. Así es como veo el panorama ahora mismo. Pero no veo que el periodismo vaya a desaparecer. Veo que los sistemas de entrega están cambiando, dijo Camerota, quien dejó CNN en diciembre de 2024. Ahora independiente, dirige una

avri roel downey

Subpila

y coanfitrión de un

podcast

. Para algunos, una marca personal puede convertirse en un negocio completamente nuevo. Dave Jorgenson, que fue el rostro de The Washington Post en TikTok y YouTube, lanzó su propia empresa de vídeos en línea Noticias locales internacionales

. Oliver Darcy, escritor desde hace mucho tiempo del boletín Reliable Sources de CNN, se fue y fundó Estado hace un año.

Realmente disfruté mi tiempo en la cadena, pero sentí que había tocado un techo allí y tenía este deseo empresarial de construir algo propio y quería hacer crecer la marca, dijo Darcy.

¿Es "marca" la palabra incorrecta?

christopher harvest

A los periodistas se les enseña a centrarse en la historia, no en ellos mismos. La autopromoción puede parecer una violación de ese espíritu. Me siento bastante mareado por las palabras “marca personal”. Creo que hay algo muy antitético en la marca para los periodistas, dijo Emily Bell, directora fundadora del Tow Center for Digital Journalism de la Escuela de Periodismo de Columbia. Debo decir que la frase "construye tu marca" para mí casi no tiene sentido porque sugiere algo performativo, ¿verdad? – en lugar de sustancial, dijo Carla Zanoni, directora de periodismo de participación en la Escuela de Periodismo Newmark de CUNY.

Sin embargo, en el mundo actual de los medios digitales, donde las historias y las voces compiten por la atención, la realidad es que la marca se ha convertido en una herramienta para conectarse con las audiencias.

Hace apenas tres años, la reportera de tecnología Taylor Lorenz enfrentó críticas por su

comentarios

a Business Insider, donde argumentó que los jóvenes entendían el poder de su marca y cuanto más tiempo permaneces en un trabajo que te restringe las oportunidades externas, menos relevante se vuelve tu marca.

Lorenz acababa de dejar The New York Times y la reportera política estrella del Times, Maggie Haberman, y otros periodistas y organizaciones establecidos respondieron contra ella en Twitter.

Es gracioso porque he dicho esto literalmente desde 2010 desde que escribí en el blog. Por eso, seguiré diciendo que sí, nos estamos moviendo hacia un entorno mediático más impulsado por la personalidad y, para tener éxito en ese entorno, creo que ayuda tener una marca, dijo Lorenz a Poynter.

Y, por cierto, el periodismo siempre ha sido un trabajo de cara al público y los periodistas exitosos siempre han tenido marcas personales como los periodistas exitosos convencionales, dijo. Woodward y Bernstein tienen una marca.

A pesar del rechazo, la perspectiva de Lorenz refleja la creciente presión que enfrentan los periodistas. A medida que el panorama de las noticias se vuelve más competitivo y fragmentado, tener una forma de conectarse con su audiencia se ha vuelto cada vez más esencial.

¿Existe una palabra menos fea para marca?

Su marca está determinada en parte por la audiencia a la que atiende, dicen los expertos en periodismo de participación. Construir una conexión genuina con esa audiencia ayuda a establecer autenticidad, credibilidad y confianza.

De lo que realmente estamos hablando en el periodismo participativo es de construir relaciones auténticas con las comunidades a través de ese trabajo consistente impulsado por valores. Y no se trata de marca personal como en el sentido del marketing tradicional. Se trata de desarrollar la confianza a través de la transparencia, la experiencia y un servicio genuino a las necesidades de la audiencia, dijo Zanoni.

La orientación debe estar menos impulsada por el ego, dijo, y centrarse en amplificar las voces de los demás. En el pasado, los periodistas no tenían que centrarse en construir una identidad individual. La circulación promedio de un diario era mucho menor antes de la industrialización de la imprenta a mediados y finales del siglo XIX. En 1900 había 2163 diarios según el American Newspaper Directory de George Rowell. Cada periódico atendía a un grupo específico y leal de lectores. Conocían a sus audiencias. Años más tarde, Walter Cronkite cerró cada noche en CBS News diciendo Así es como es. Ese modelo único para todos, según el profesor de periodismo Jeff Jarvis, dejó a muchos grupos sin representación. Eso era parte del mito de los medios de comunicación, dijo Jarvis. Los miembros de grupos minoritarios no se ven representados por ese noticiero, dijo, ni por los medios de comunicación en general. Ahora, la llegada de Internet y de tantas fuentes de medios alternativos ha acabado con este modelo de medios de comunicación que permite el regreso de historias que pueden conectarse con comunidades específicas.

El profesor de USC Annenberg, Robert Hernandez, pide a sus estudiantes que seleccionen una comunidad para servir.

Cualquiera que sea el grupo demográfico, descubra que ese grupo demográfico aprende sobre ellos y luego, ¿cuál es su plataforma preferida? Y luego, ¿cómo se puede crear una fuente de información que los atraiga? dijo. La comunidad podría ser fanáticos del snowboard competitivo o entusiastas del jam, dijo, pero la publicación debería reflejar los valores de esa comunidad.

Pero la conexión con la audiencia es sólo la mitad de la ecuación. La otra parte de la marca de un periodista es la calidad de su trabajo y la reputación que construye a su alrededor.

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El fundador de Status, Oliver Darcy, se enorgullece de sus informes a prueba de balas y de sus primicias exclusivas todas las noches en su boletín. Parece estar dando sus frutos: el estado probablemente superará `text`=

.1 mil millones con más de 5 millones de suscripciones pagas según

axios

– es un ejemplo notable de cómo la economía creadora está remodelando el periodismo.

esposa de andrew lincoln

Pero ese cambio y la idea de hablar directamente con el público no son del todo nuevos. Como editora en jefe y directora de contenido digital de la empresa matriz de The Guardian, Emily Bell trabajó en boletines informativos en 1999 y podcasts en 2005, mucho antes de que se utilizara ampliamente la economía de los creadores.

Esta idea de que tienes una voz diferente para los boletines, tienes que pensar en tu frecuencia, tienes que pensar en cuál es tu participación o tasa de apertura, tienes que pensar en qué plataforma eres mejor... todos los fundamentos de eso son los mismos, dijo.

Creo que lo que ha cambiado es que ahora tienes una elección más compleja sobre dónde apareces y qué haces, dijo.

Los blogueros y usuarios habituales de Twitter de principios de los años 2000 y 2010 continuaron la tendencia de hablar directamente con los lectores. Pero hoy es más que una simple forma de conectarse. Es una forma para que los periodistas construyan una carrera sostenible. Los periodistas ahora pueden beneficiarse directamente de sus opiniones y experiencia.

Craig Silverman comenzó a utilizar la frase noticias falsas en 2014 para describir sitios web de noticias específicos que publicaban artículos inventados. Dejó de utilizar el término una vez que Donald Trump lo adoptó en 2017, pero siguió haciéndose conocido en el campo del engaño digital.

Incluso antes de eso, tenía un blog llamado Regret the Error que informaba sobre la precisión de los errores y correcciones de los medios. Escribió un libro y una columna para Columbia Journalism Review y

Poynter

.

Sin darme cuenta, eso de repente se convirtió en mi marca como alguien en el ámbito del periodismo digital, dijo.