Eroda: la isla que cambió de música
En el mundo de hoy, donde el público anhele ser parte de un momento y un lugar, es difícil no mirar la viralidad de una campaña como el Summer de Charli XCX y no ver su ingenio. Los artistas siempre han borrado la ficción y la realidad, pero estos se llevan a nuevas alturas, donde la distinción es casi inextricable. Uno de los puntos de inflexión en este abundante giro hacia campañas de inclinación estética o inspirada en Arg fue en 2019, cuando Internet se enfrentó repentinamente a los anuncios para una misteriosa isla llamada Eroda.
La necesidad de que artistas como Charli XCX se conviertan en constructores mundiales se deriva de la presión para mantener la relevancia en una edad moderna y de las redes sociales y la lucha continua por la reinvención en espacios donde la acalidez a menudo reina suprema. También proporciona una forma más esencial de escapismo que es, para decirlo, difícil de resistir. Por ejemplo, a pesar de la controversia que rodea el debut de Wet Leg, las promociones para su segundo álbum llegaron inequívocamente conceptuales primero, ofreciendo un destino de consuelo donde los extraños y los maravillosos existen sin juzgar.
Es sin duda una de las vías de marketing más encantadoras para explorar, especialmente ya que muchos se sintieron inmediatamente atraídos por los toques de una pierna mojada de una forma de escape mejor y más satisfactoria sin haber burlado la gran cantidad de música todavía. Sin embargo, casi no importaba, porque la atmósfera y el aura en sí prometieron diversión y deleite, dos características irresistibles que la mayoría buscan cuando se trata de nueva música. Has deambulado lejos, su sitio web se lee en una vieja letra de principios de 2000, pero ahora estás en casa. Inscribirse ahora. Aprende a vivir para siempre.
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Es un tropo demasiado familiar en la era moderna; Utilizando la estética antigua para el placer moderno, empujando el ralentí para convertirse con ganchos auténticos y juego de palabras juguetón en un mundo donde la piel nunca se agrieta y el cuerpo nunca se marchita. En este escenario, el tiempo y el envejecimiento dejan de existir, mientras que las piernas húmedas mantienen sus posiciones al frente del movimiento, siguiendo los pasos de los muchos que han construido meticulosamente los reinos alrededor de los lanzamientos de música para difuminar las líneas entre la música y la realidad alternativa. Es un camino que muchos han seguido en los últimos años, sin duda influenciado por uno de los pilares inconfundibles de este cambio: Eroda.
Estos tipos de visiones ahora saturan toda la industria de la música, pero Eroda se sintió como un punto de inflexión significativo, cerrando la brecha entre el misterio, el surrealismo y la música de manera inmersiva de una manera más desprevenida, aunque que lo consumen todo. Lo que hizo esto particularmente exitoso fue que todo se desarrolló en respuesta al deseo implacable de la audiencia moderna de una lenta quemadura de satisfacción creativa, con sutiles migas de pan que plantan las semillas para algo mucho más grande.
(Créditos: lejan / visitar Eroda / Erskine Records Ltd)
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Al igual que muchas promociones para destinos de vacaciones, los anuncios para Eroda inicialmente aparecieron dispersos por Internet, cada uno que se vincula a un sitio web sobre una isla con varias peculiaridades, con alojamientos de invitados a medida y otros detalles que esperaría de una ubicación completamente real. Sin embargo, algunas personas notaron de inmediato que algo estaba ligeramente apagado, sobre todo que el lugar parecía completamente ficticio. Más tarde se reveló que era una estratagema de marketing para el segundo álbum en solitario de Harry Styles, Línea fina , específicamente su segundo sencillo, Adore You.
Sin embargo, antes de que eso se revelara, muchos vieron la extrañeza de Eroda, y cómo, en el sitio web, aparte de ofrecer tranquilidad, también parecía extrañamente fuera de kiltro, con una junta turística que advirtió a los visitantes que no mencionaran a un cerdo en el pub de pescadores locales. Cualquier persona en Internet en ese momento podría recordar las diferentes conspiraciones que algunos estaban soñando con los esquemas que atacaban el dinero que intentaban vender una isla ficticia por un poco de efectivo sucio, pero otros, el que notó que la isla estaba adoraba al revés, rápidamente atrapada.
Para lograr esta visión, el equipo de Styles contrató a una gran cantidad de talentos, desde escritores hasta directores creativos y visuales, incluido el veterano Dave Meyers, para ejecutar una visión que no solo promovió el sencillo y el álbum como un momento inmersivo a gran escala, sino también algo de lo que todos deberían querer ser parte. Los anuncios de EroDA funcionaron exponencialmente porque, al principio, era tan confuso que era difícil no ser arrastrado, con hilos de Twitter, publicaciones de Reddit e incluso un extenso servidor de discordia Eroda Arg que intentó separarlo y calcular lo que estaba pasando.
Sin embargo, la isla en sí no era completamente atractiva, prometía un clima que estaba perpetuamente nublado, lo que sugirió un punto diferente de intriga para tales esfuerzos: el arte de la posibilidad interminable. Incluso aquellos que no eran fanáticos de los estilos fueron trasladados en el misterio que era Eroda, demostrando que las campañas artísticas que se extienden muy lejos de los federales siloes del artista no solo tienen el poder de expandir su atractivo, sino que crean momentos que viven independientemente de la música, impulsadas por la emoción de descifrar el código.
Muchas campañas de estilo Arg, especialmente aquellas entre Nine Inch Nails '2007 Año cero juego y estilos Línea fina , cayó un poco plano, con componentes mediocres que rara vez se apoderan del público de la misma manera inquebrantable que pretendían. No era solo esa intertextualidad, realidad virtual e inmersividad en el camino a favor de un enfoque más tradicionalista; más bien, nadie había tenido en realidad Lo hice bien con la efectividad correcta para influir en toda la industria.
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Al mismo tiempo, muchos ni siquiera habían considerado el potencial gancho del misterio en sí mismo, al menos, no cuando se trataba del juego de la casualidad. Ahora, hay innumerables actos que embellecen la posibilidad de conspiración y misterio en todos los géneros, desde las notas más ligeras de Brat Summer y su ambigüedad definitiva hasta la base de la banda de rock sueco Ghost de la tradición e incluso la banda anónima más reciente, que recientemente comenzó a publicar fotos y videos crípticos en sus páginas de los medios sociales y aún no ha revelado su identidad. El punto es: cuando las cosas parecen un poco apagadas con el potencial de cruzar el siniestro, ese es el punto óptimo.
Si bien los estilos de la temporada de adorarte era cualquier cosa menos sus travesuras inofensivas habituales, la idea de que alguien podría haber forjado una isla falsa para cualquier ganancia personal fue el primer paso para atraer a muchas personas. La adrenalina de la mala dirección es a menudo suficiente, que es lo que muchos ahora se replican como un medio de aclarar intrigas más allá de su base de fanáticos inmediatos. Innumerables músicos y bandas, desde 1975 hasta Miley Cyrus, a menudo usan teasers ambiguos para atraer a los desprevenidos y capturarlos en sus trampas.
Póster Teaser para Harry Styles ’Single - Adore You (Créditos: Erskine Records Ltd)
Si bien algunos no se ejecutan en la misma escala que Eroda, la construcción del mundo en un sentido moderno de ARG se ha convertido casi en una necesidad en la industria de la música actual, especialmente con tanta tecnología en juego. La creatividad de la música en sí a menudo no es suficiente, ya que los artistas ahora compiten por un momento cultural histórico que captura un punto en el tiempo sin sentirse inmediatamente anticuado. Esto siempre ha sido cierto hasta cierto punto, pero muchos han elevado el listón en los últimos años, cada uno persiguiendo su propia versión de Eroda, donde el público usa el ceño fruncido hasta que llega su ídolo sonriente, restaurando el valor de la sustancia narrativa, aunque solo sea para un video musical.
Quizás aquí es donde EroDa estableció el estándar, que existe más allá de la necesidad de un atractivo estilístico, que ofrece alegorías modernas sobre la vapidez de lo familiar. Aunque para empezar, proporcionó una puerta de entrada a una historia que se centró en el valor de adoptar la alteridad, incluso cuando su distintivo incita el miedo, la incertidumbre y la confusión. Estas capas se vieron reforzadas por la lucha del personaje central para salvar al pez, una búsqueda que lo ve descubrir su propio propósito, mientras ganaba la aceptación y el respeto de los otros aldeanos en el camino.
Desde el principio, por lo tanto, Eroda fue la fascinación del extraño, hasta que la historia reveló goteos más sustanciales sobre lo que significa conectarse en la era moderna. Y, si la fábula del desvalido cuenta para algo, es que más allá de la misteriosa intriga inicial se encuentra una lucha más contundente por el sentimentalismo en un mundo enrevesado, no justo solo donde las historias se cuentan por el bien de la misma, sino que están acostumbrados a conectarnos con las posibilidades de la música como una forma de arte contemporán profundamente inesperado.
