Opinión | Taylor Swift provoca una crisis en Internet con su aparición en un podcast

Taylor Swift mostrada aquí en 2024. (Foto de Scott A Garfitt/Invision/AP File)

En un momento dado, el miércoles por la noche, alrededor de 1,3 millones de personas estaban viendo la transmisión en vivo de la aparición de Taylor Swift en el podcast New Heights presentado por su novio, la estrella de la NFL Travis Kelce, y su hermano (y ex estrella de la NFL) Jason Kelce.

El jueves por la tarde, aproximadamente 17 horas después de que se publicara el episodio, ya tenía más de 10 millones de visitas. Esa cifra rompió el récord de New Heights de 8,6 millones. Curiosamente, ese récord se estableció cuando Kylie, la esposa de Jason, apareció en el programa.

En su propio podcast Kylie intervino diciendo Oficialmente ya no tiene el récord del episodio más visto del otro podcast. No hay manera de que esté siquiera cerca y eso me encanta para mí. Añadió que es muy entretenido ver cómo se rompe Internet. Simplemente se está desmoronando y me encanta. Me encanta.

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Más impresionante aún, las cifras publicadas debido a la aparición de Swift están en línea con la aparición preelectoral de 2024 de Donald Trump en el podcast de Joe Rogan. Rogan obtuvo alrededor de 11 millones de visitas en las primeras 12 horas.

La aparición de Swift y el anuncio de su álbum hicieron que tanto los Swifties como los fanáticos casuales encendieran sus dispositivos para mirar. Eso es porque ver a Swift en un entorno así era muy inusual.

Jessica Testa del New York Times escribió Rara vez la Sra. Swift se sienta a una entrevista. (Las excepciones incluyen conversaciones en profundidad sobre la composición de canciones para Apple en 2020 y sobre la dirección para Variety en 2022). El hecho de que su primera entrevista de podcast adecuada se haya realizado junto a su pareja romántica habla tanto de su renuencia personal a interactuar con los principales medios como de una verdad más amplia sobre el podcasting: para figuras prominentes se ha convertido en un espacio amigable donde la conversación sin control puede fluir libremente.

Un ejecutivo de relaciones públicas le dijo a Brian Stelter de CNN ¿Por qué Taylor volvería a hacer una entrevista con los principales medios de comunicación?

El estrellato de Swift supera cualquier necesidad de aparecer en el programa de Jimmy Fallon o Jimmy Kimmel para ayudar a vender un álbum. Ni siquiera tiene que hacer un podcast. Puede usar sus propias redes sociales.

Pero si alguien como Swift o incluso aquellos que no son tan famosos están interesados en sentarse para una entrevista, hay muchos podcasts amigables para elegir. Además, las entrevistas en podcast ofrecen un nivel de flexibilidad que las hace atractivas para celebridades y creadores de noticias. Las conversaciones pueden ser largas y fluidas sin limitaciones de tiempo. Eso permite matices y contexto. Además, los podcasts se pueden editar (o no editar), por lo que lo que el sujeto de una entrevista quiere decir es lo que la audiencia realmente termina escuchando.

Testa escribió Si bien estas entrevistas pueden parecer de naturaleza periodística, la mayoría de las estrellas de los nuevos medios no se consideran periodistas. En sus entrevistas con celebridades rechazan las preguntas directas de las cadenas de televisión de los años 90 y la sensibilidad literaria de los redactores de revistas de los años 70. Fomentan una sensación de seguridad. Su objetivo es la intimidad, no necesariamente la responsabilidad.

Podcasts como Call Her Daddy de Alex Cooper y Hot Ones de Sean Evans, donde las celebridades comen alitas de pollo picantes entre preguntas, permiten a las estrellas soltarse de una manera que la audiencia tal vez no vea en una estrecha entrevista de 10 minutos en la televisión nocturna o en un perfil en The New York Times o Rolling Stone o en 60 Minutes.

Debemos tener cuidado de no sacar demasiadas conclusiones radicales sobre los podcasts a partir de la aparición de Swift en New Heights. Swift es una estrella, una megaestrella, fácilmente una de las estrellas más grandes del planeta. ¿Quién realmente se compara con ella en términos de popularidad?

Y, sin embargo, una tendencia emergente es bastante evidente: las estrellas de todos los niveles prefieren los podcasts a los medios tradicionales.

Entonces, volvamos a la pregunta que el ejecutivo de relaciones públicas le hizo a Stelter: ¿Por qué Taylor volvería a hacer una entrevista con los principales medios?

Stelter escribió Grasping for a respuesta. Pensé que tal vez el equipo de Swift consideraría una reunión en un programa matutino o un especial en horario estelar si alguna vez estuviera a la defensiva por algún escándalo o algo así. Someterse a preguntas contundentes puede tener valor en determinadas situaciones. Pero, en general, los podcasts con amigos son el camino a seguir en materia de relaciones públicas.

Mientras lo hace, Swift se ha apoderado de la esfera mediática con esta aparición. Aquí hay un par de historias más que podrían interesarle:

Emily Yahr del Washington Post con 5 conclusiones de la entrevista en podcast sin precedentes de Taylor Swift.

Matt Yoder de Awful Announcement con Los 10 mejores momentos de Taylor Swift en New Heights con Jason y Travis Kelce.

Una señal

YouTube organizó el estreno de la aparición de Swift en el podcast New Heights y digamos que hubo problemas. Aproximadamente una hora y 45 minutos de transmisión de YouTube fallaron. En ese momento había poco más de un millón de personas mirando.

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Drew Lerner de Awful Anusing escribió Justa o injustamente, esto ahora ha planteado dudas sobre la capacidad de YouTube para transmitir su primera transmisión de un juego de la NFL en menos de un mes. Durante la temporada baja, YouTube llegó a un acuerdo con la NFL para transmitir exclusivamente el partido Kansas City Chiefs-Los Angeles Chargers el viernes 5 de septiembre desde São Paulo, Brasil. El juego servirá como prueba y campo de pruebas para YouTube mientras explora convertirse en un socio más grande de la NFL durante la próxima ronda de negociaciones de derechos de medios en unos años.

Aquí está la cuestión: sin duda, el recuento de espectadores del partido de la NFL ascenderá a mucho más de un millón.

Lerner escribió No está claro exactamente qué sucedió el miércoles por la noche para causar el problema de YouTube con 'New Heights'. 1,3 millones de espectadores simultáneos es ciertamente mucho, pero probablemente no sea suficiente para hacer mella en las capacidades de transmisión de YouTube desde una perspectiva de volumen puro. YouTube es la plataforma más vista en el país y sin duda ha manejado audiencias de tamaño similar en el pasado. Sin embargo, 1,3 millones de espectadores todavía palidecen en comparación con lo que probablemente obtendrá la plataforma por su transmisión de la NFL, que fácilmente podría eclipsar a 10 millones de espectadores simultáneos, si no muchos más. La forma más rápida de perder el favor de la NFL sería que ocurriera un problema técnico a mitad del juego similar a lo que sucedió en 'New Heights'.