Sí, los titulares inteligentes siguen importando

Antes de que los pulgares se desplazaran por las pantallas en busca de titulares de noticias, pasaban páginas de papel; Dado que las librerías y los supermercados todavía tienen expositores de periódicos, es posible que todavía los tengan. Un titular inteligente puede detener esos pulgares y ojos. Espera ¿qué?

Para los compositores titulares y el autor de los artículos debajo de esos encabezados ¡Ajás! Significa misión cumplida: un lector cautivado. La semana pasada, ACES: La Sociedad de Edición honró a personas excelentes en detener el tráfico visual: los ganadores de su concurso anual de titulares. 

David Bowman de Los Angeles Times, Rhiannon L. Root de The Washington Times y Tom Widlowski de Texas Electric Cooperatives ganaron categorías individuales según el tamaño de su personal y su audiencia. (Natalie Canalis del Daily Bruin de la Universidad de California en Los Ángeles ganó la categoría de estudiantes individuales).

ases anunciado los ganadores el 19 de septiembre en su conferencia virtual anual e invitó a Root Widlowski y Bowman a discutir sus motivaciones y su arte para escribir titulares.

Soy un gran defensor de divertirnos con nuestro trabajo, escribió Widlowski en un correo electrónico posterior a la conferencia. Creo que si nos divertimos y somos tan juguetones como es apropiado para el tema de la historia, nuestro vínculo con los lectores es más fuerte y, en última instancia, ellos se divierten más leyendo la historia.

A continuación, presentamos un vistazo a algunas de las cabezas ganadoras con los comentarios detrás de escena de los ganadores.

astrid menks

(Captura de pantalla)

LA CERA DE ABEJAS DE TODOS

Los equipos se ayudan entre sí, ayudan a la poderosa abeja y ayudan al resto de nosotros. 

Esta cabecera y cubierta se combinan con una historia sobre los defensores de los apianos que ayudan a las abejas que han sufrido ataques de parásitos que destruyen su hábitat y cambios climáticos. En un correo electrónico, Widlowski escribió que utilizó juegos de palabras (las minúsculas estaban en ingenio, no las mayúsculas como en el generador de artículos de inteligencia artificial) para componer su titular.

La historia trata sobre las abejas y empiezo a repasar en mi cabeza términos relacionados con las abejas: alas zumbantes, colmenas de miel y así sucesivamente. … Pruebo todas estas palabras y veo si puedo hacer una frase, cambiar un cliché y encontrar una rima que escribió Widlowski. No puedo decir con certeza exactamente cómo y por qué se me vino a la cabeza la cera de abejas, pero cuando lo hizo supe que estaba en lo cierto.

Y poco después me vino a la mente la vieja burla de la infancia: Ninguno de tus ceras de abejas, añadió Widlowski. Y simplemente lo transformé en "La cera de abejas de todos" y supe que lo había acertado.

(Captura de pantalla)

UNA TIPO DE HÉROE DE CENTENO

La barra de pan deprimida lleva 25 años protagonizando un programa de televisión infantil 

Esta cabeza se combinó con una historia sobre Bernd das Brot, una hogaza de pan irritable en el centro de un programa de televisión infantil clásico de culto alemán. En el programa, Bernd trabaja como presentador de televisión, que odia su trabajo y prefiere estar en casa mirando el papel pintado.

(Yo) estaba extrañamente encantado con Bernd das Brot porque yo también estoy de mal humor, escribió Root, un editor universal de espacios vespertinos que pasó más de ocho años en The Washington Times, en un correo electrónico. Vinculé el centeno con la ironía (y) descubrí el resto del titular. Recuerdo recostarme en mi silla y poner mi cabeza entre mis manos pensando: "¿Acabo de escribir esto?" "¿Qué he hecho?" "Es el titular más ridículo que he escrito jamás o el mejor".

(Captura de pantalla)

FUERA DE LAS BRAZAS ENCONTRARON SOLACIO EN LOS TIMBRES

Palisades Symphony dedica concierto a quienes perdieron sus hogares 

Este titular va acompañado de una historia sobre la respuesta de la sinfónica después de que los incendios forestales de este año en Los Ángeles, que comenzaron el 7 de enero, quemaran más de 50.000 acres y destruyeran casi 16.000 hogares y negocios antes de que los bomberos los contuvieran por completo el 31 de enero.

Realmente quería asegurarme de que fuera de buen gusto y respetuoso debido a la naturaleza seria y sombría de la historia que Bowman, que ha estado en Los Angeles Times desde 2004, escribió en un correo electrónico. También me aseguré de que la combinación “brasas/timbres” funcionara. Creo que este titular recibió más aprobación que cualquier otro en la cartera.

Me inspiro en todo lo que agregó Bowman, quien ahora tiene tres títulos titulares en ACES y precedió su mandato en el Times con 14 años en The Seattle Times y 10 en el Daily Breeze en Torrance, California. Yo lo llamo mi enfoque de espaguetis contra la pared de asociación libre, abierto y de cielo azul. Todo está sobre la mesa hasta que deja de estarlo. … Siempre algo saldrá adelante. Puede que no sea un jonrón, pero un triple funcionará bien.

Bowman enumeró algunos consejos para desarrollar a los redactores de titulares: busque sustantivos y verbos fuertes; evite demasiados adjetivos; no se esfuerce por hacer juegos de palabras ingeniosos; evite los clichés trillados; no fuerces nada; intercambiar ideas con sus compañeros de equipo.

"Asegúrese de que la información sea precisa, invitante, de buen gusto y sensible", escribió. Tenga en cuenta la ubicación de las palabras. Una sola palabra puede marcar la diferencia entre una cabeza apagada y una brillante.

Root escribió que no todas las historias se prestan a juegos de palabras y que escribir buenas ideas no es fácil. Pero añadió que los redactores de titulares pueden aprovechar el humor y correr riesgos cuando las circunstancias lo permitan.

Confía en ti mismo y dirígelo a alguien cuya opinión valoras, escribió. Si no es esta historia, tendrás otra oportunidad.