Opinión | ¿Qué hay en un nombre? El cambio de marca de MSNBC tiene más que ver con la independencia que con el estilo

El nuevo nombre y logotipo de la red de noticias por cable anteriormente conocida como MSNBC. (Cortesía: MS NOW)

La estación de noticias por cable MSNBC salió al aire en 1996 y al principio su nombre de cinco letras podría haber parecido un poco torpe para un canal de televisión.

Pero no pasó mucho tiempo para que ese nombre fluyera y se convirtiera en una marca reconocible y en una parte muy conocida del vocabulario de los medios.

Ahora que la cadena se está separando de NBC, también está rompiendo la parte de su nombre asociada con NBC. A finales de este año, el nombre cambiará a MS NOW, y las letras significan My Source News Opinion World.

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Cada vez que una marca conocida cambia de nombre, suele haber reacciones y críticas inmediatas. Y Rebecca Kutler, presidenta de MSNBC, reconoció que en un memorando dirigido al personal quiero reconocer que para muchos de ustedes que han pasado años o décadas aquí es difícil imaginar la red con otro nombre. Esta no fue una decisión que se tomó rápidamente o sin un debate significativo.

En una nota a la audiencia MSNBC dijo que entiende que los espectadores podrían sentirse inicialmente inquietos por el cambio en la redacción de Nosotros entendemos. Pero nuestra promesa hacia usted sigue siendo la misma de siempre. Sabes quiénes somos y qué hacemos. Los mismos presentadores y periodistas familiares y confiables que dan sentido a lo que está sucediendo en Washington en todo el país y en todo el mundo seguirán aquí, ya sea mientras toma una taza de café preparándose para el día siguiente, buscando respuestas durante los momentos de noticias de última hora, profundizando en los titulares del día por las noches o discutiendo las historias más importantes de la semana los fines de semana.

David Bauder, de Associated Press, escribió El cambio de nombre fue ordenado por NBC Universal, que en noviembre pasado escindió las redes de cable USA CNBC MSNBC E! Entertainment Oxygen y Golf Channel en su propia empresa llamada Versant. Ninguna de las otras redes cambiará su nombre.

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MSNBC dijo a los espectadores que esto nos da la libertad de trazar nuestro propio camino a seguir y estamos entusiasmados de saber hacia dónde se dirige.

Lo más notable es que también trazará una línea clara entre NBC News y la red de cable. Durante años, MSNBC compartió con muchos de los periodistas de NBC News. Pero eso está cambiando con esta división.

Benjamin Mullin del New York Times escribió Adam Miller, director de operaciones de NBCUniversal, dijo en un memorando a los empleados el lunes que el cambio ayudaría a evitar confusión entre los espectadores de NBC News y MSNBC, ya que los dos canales cubrían los mismos eventos noticiosos. Desde que se anunció la división hace unos meses, MSNBC ha ido contratando al menos tres docenas de periodistas mientras la organización se prepara para separarse de la considerable destreza de recopilación de noticias de NBC News, su primo corporativo desde hace mucho tiempo.

Si bien MSNBC se había convertido en un nombre muy conocido, en realidad estaba desactualizado. El nombre original reconocía la asociación entre Microsoft y NBC. La asociación entre los dos finalmente terminó. Los ejecutivos consideraron cambiar el nombre en ese momento, pero finalmente decidieron no hacerlo.

De hecho, después del anuncio en enero de que MSNBC y otras estaciones de cable se escindirían de NBC Universal, Mark Lazarus, el director ejecutivo de la empresa derivada dijo que MSNBC se llamaría MSNBC en el futuro previsible.

Añadió que sé que hubo alguna discusión con el nombre de MSNBC, así que puedes eliminarlo de tu lista de preocupaciones.

Sin embargo, el futuro previsible terminó el lunes.

Por si sirve de algo, el nuevo nombre parece apropiado. Mantiene parte del nombre original (MS) y NOW no solo significa News Opinion y World, sino que la palabra NOW le da una inmediatez con la que cualquier organización de noticias querría estar asociada. La única parte que podría cuestionar es que el servicio de transmisión de NBC News se llama NBC News NOW.

Mientras tanto, incluso con un nuevo nombre, no espere que cambie el periodismo de MS NOW. El canal seguirá teniendo muchos análisis políticos y entrevistas con personalidades como Rachel Maddow, Jen Psaki, Lawrence O'Donnell y Chris Hayes.