Mucho ha cambiado desde que creamos directrices éticas de IA para las redacciones. Esto es lo que necesitas saber ahora

CALLE. PETERSBURG FL (26 de junio de 2025) — Hace más de un año, el Instituto Poynter publicó un kit de inicio para que las redacciones crear sus propias políticas éticas por utilizar inteligencia artificial en su periodismo. El uso de la IA en las redacciones ha crecido rápidamente desde entonces (y se ha vuelto más complejo) y el equipo detrás del kit inicial acaba de publicar un nueva actualización agregando más información para el periodismo visual y para quienes desarrollan productos en las redacciones.

Una de las cosas más importantes que escuchamos durante el último año fue que las pautas editoriales son excelentes, pero ¿qué hacen sus equipos visuales? ¿Qué está permitido allí? dijo Alex Mahadevan, miembro de la facultad de Poynter y director de MediaWise, quien ayuda a dirigir el trabajo de IA de Poynter. Y las personas que crean estos productos (chatbots y demás) ¿cuáles son sus obligaciones éticas?

La nueva actualización incluye una sección para explicar a las redacciones las consideraciones sobre el uso de la IA en el trabajo visual y advertencias: El uso de herramientas de IA generativa visual expone a las redacciones al mayor riesgo con respecto a la confianza de la audiencia y debe discutirse en profundidad en su sala de redacción. Las directrices valoran la cobertura humana como la opción preferida, si es posible, la precisión sobre la estética, la no manipulación de personas y eventos reales y más. 

El conjunto de herramientas no prescribe el uso de la tecnología por parte de una sala de redacción en IA visual o en otras áreas. Algunas redacciones podrían prohibir el uso de IA en cualquier creación de imágenes. Algunos podrían permitirlo en determinadas circunstancias y divulgaciones. El conjunto de herramientas ayuda a las redacciones a crear una política ética formal basada en su nivel de comodidad con ciertos usos y cómo lo comunicarán a su audiencia.

Esto es para ayudar a las redacciones, dijo Mahadevan. Realmente comienza pensando en cuáles son sus valores y elaborando políticas en torno a ellos.

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Gran parte del nuevo material fue ideado y elaborado durante el segundo trabajo de Poynter. Cumbre sobre ética y periodismo de la IA que tuvo lugar en la ciudad de Nueva York en abril, esta vez en colaboración con The Associated Press. 

Poynter publicó sus primeras directrices en marzo de 2024 y las perfeccionó aún más después de su primera Cumbre de IA en San Petersburgo en junio de 2024. Mucho ha cambiado en el uso de la IA en el periodismo desde entonces, dijeron los líderes de Poynter.

Antes de publicar estas pautas, la mayoría de las redacciones con las que hablo evitaban la IA pensando que no podía salir nada bueno de ella, dijo Kelly McBride Poynter, vicepresidenta senior y presidenta del Centro Craig Newmark para Ética y Liderazgo.Muchas redacciones están realizando pequeños experimentos y muchas más están contemplando agregar IA a sus flujos de trabajo.

Mucha más gente está utilizando herramientas de IA y reconociendo que la IA no es algo de lo que podamos huir. Nuevamente existe una gran demanda de acceso a barandillas. Muchas organizaciones de noticias han pasado de estos experimentos ad hoc a "¿cómo vamos a incorporar esto en nuestro CMS?", dijo Mahadevan. La frase que sigo escuchando es poner en funcionamiento la IA: ¿cómo incorporamos la IA a nuestro flujo de trabajo de una manera que sea valiosa para nuestros lectores?

Otra actualización importante se refiere a los productos de noticias que nuevamente enfatizan los valores de transparencia, equidad, supervisión humana y confianza de la audiencia. Secciones específicas hablan de protegerse contra los sesgos inherentes a la IA y evitar crear una burbuja de puntos de vista que la refuerce.

Una de las cosas de las que hablamos mucho es ¿qué vamos a... alentar a las redacciones a hacer para evitar cámaras de eco si personalizan el contenido? Dijo Mahadevan. Incluimos estas pautas como una sugerencia (la idea de romper la burbuja), por lo que tenemos algo ahí para asegurarnos de que cuando diseñes personalización lo hagas para exponer al público a una amplia gama de historias y puntos de vista.

Los autores reconocieron que el kit de inicio para las salas de redacción es un documento largo porque les pide que consideren cuidadosamente y se preparen para muchas situaciones, pero es más fácil que meterse en problemas porque no se ha planificado.

A un pequeño grupo de periodistas le toma un par de horas completar las pautas, enviarlas al asta de la bandera a los ejecutivos de noticias y luego emitir un memorando a todo el personal, dijo McBride. Por lo tanto, no es completamente plug and play, pero vale la pena invertir tiempo porque la ética del periodismo funciona mejor cuando hay autonomía y aceptación local.

Para ayudar a las organizaciones de noticias a compartir sus políticas éticas con sus audiencias, Poynter también ha creado un breve informe documento público que brindará a los consumidores de noticias los conceptos básicos en un formato digerible. Las organizaciones de noticias pueden publicarlo en su sitio web explicando las formas en que utilizan la IA y cómo la comunican y vincularlo a su política ética completa. 

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El trabajo de Poynter con la IA y la ética de la IA también ha crecido significativamente en el último año, incluida la ampliación de sus opciones de capacitación en IA y la incorporación de la IA como una categoría de su nuevo Ofertas de consultoría y coaching adaptados a las necesidades específicas de las redacciones. Mahadevan McBride y el miembro del cuerpo docente Tony Elkins continúan enseñando y presentando temas de IA en conferencias y reuniones en todo el mundo y los expertos de Poynter tienen una gran demanda. fuentes de medios sobre temas de IA. 

En mayo, el programa de alfabetización mediática MediaWise de Poynter lanzó el Hablando sobre el kit de herramientas de redacción de IA para ayudar a los periodistas a explicar a sus audiencias cómo utilizan la IA. Ese proyecto se completó en asociación con The Associated Press y fue financiado por Microsoft. 

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