Bajo el centro de atención: cómo los hermanos Lumiére fueron pioneros en el cine y la colocación de productos al mismo tiempo
La colocación de productos en las películas es un negocio desagradable y desvergonzado. También es una parte integral de la estructura financiera de la industria. Cuando ves a una pareja en una película que tiene una discusión sobre una mesa de cocina con una caja de cereales plantada en el centro del marco o una niña que usa sus poderes telequinéticos para mover una lata de Coca-Cola, estás viendo el resultado de extensas negociaciones y millones de dólares.
A veces, la colocación del producto es como descarado y alienante como un descanso comercial. En otros casos, se hace tan inteligente que quizás ni siquiera te das cuenta de que está sucediendo. Piense en el voleibol en la película 2000 Tom Hanks Desechar . El protagonista no solo crea una cara con una huella sangrienta sobre el objeto deportivo inanimado; Lo nombra Wilson después del fabricante. 25 años después, aún puede comprar una réplica exacta de esa pelota en el sitio web de Wilson.
Luego, están los casos en que la colocación del producto crea un alboroto real sobre casi nada. Cuando se anunció que James Bond abriría un Heineken en 2012 Caída , los fanáticos fueron (para usar el término técnico) Berserk. ¿Cómo podría un personaje con una orden de martini tan famosa posiblemente beber algo más? No hay muchos bebedores de alcohol que absorban firmemente un tipo de bebida en cada situación, pero eso fue el caso.
Cuando la gente vio la escena ofensiva real de la codicia flagrante, fue tan rápida y discreta que podrían haberse perdido por completo. En contraste, la cantidad de dinero que cambió de manos era cualquier cosa menos insignificante. Heineken supuestamente pagó a MGM $ 45 millones por el lugar, representando casi la mitad del presupuesto de la película.
Puede pensar que la colocación del producto es una invención moderna, como dietas bajas en carbohidratos y la web oscura, pero si desea rastrearla hasta sus orígenes, debe mirar el nacimiento del cine en sí.
If you take an introductory class on the history of filmmaking (or do a quick web search, for that matter), the Lumiére brothers will be inescapable. Auguste and Louis invented the cinématographe motion picture system, which they used to create movies in the late 1890s and early 1900s. When they premiered several of their short films for a small paying audience in 1895, it marked the beginning of cinema. For obvious reasons, they are usually celebrated as pioneers of the medium, but they also deserve the credit or blame for kicking off the use of product placement.
Seis meses después de que los hermanos cortaran la cinta proverbial en el cine, se asociaron con el empresario suizo François-Henri Lavanchy-Clarke, que era distribuidor y comercializador de la compañía de jabón Lever Brothers (ahora conocido como Unilever, que posee todo, desde Dove hasta Ben Ben. Día de lavado en Suiza , solo tenía 40 segundos de largo, pero muestra las versiones francesas y alemanas del jabón de luz solar de los hermanos Lever. Poco después, hicieron la película Parade-du-8e-bataillon , una película de un minuto que presenta un carrito de mano con el logotipo de Sunlight Soap de manera prominente en exhibición. El propio Lavanchy-Clarke fue el que empujó el carro.
Los Lumiéres no fueron los únicos. Thomas Edison, un principal rival tecnológico de los hermanos, se subió al carro. Con apuestas financieras en una amplia gama de empresas, utilizó sus películas para promover todo, desde ferrocarriles hasta fonógrafos. Cuando comenzó la ceremonia de los Premios de la Academia inaugural en 1929, la película que ganó el primer premio a la Mejor Película, William Wellman's Alas , presentó una foto prominente del logotipo de Chocolate de Hershey.
Según los estándares modernos, estos primeros ejemplos son bastante mansos. 2013 La pasantía , por ejemplo, es básicamente un anuncio de Google de dos horas disfrazado de una comedia de Owen Wilson, mientras que la película de Sylvester Stallone de 1993 Hombre de demolición Imagina un mundo en el que Taco Bell es el único restaurante en el planeta Tierra. Si siente que la colocación del producto se ha vuelto significativamente más agresivo últimamente, tiene razón. Ahora que las personas pasan más tiempo viendo servicios de transmisión sin anuncios que la televisión en la red, las marcas están pagando mucho dinero para insertarse en películas y programas sin depender de descansos comerciales.
En estos días, la colocación del producto representa más de $ 23 mil millones, según el New York Times . Para bien o para mal, tenemos que agradecer a los Lumiéres, al menos en parte.
