Una breve historia de la música viral en Internet

Hace unos meses, hubo una serie de músicos quejándose públicamente de que las etiquetas los estaban presurizando para que intentaran convertir sus nuevas pistas en tendencias en Tiktok. Como Halsey explicó con lágrimas: básicamente tengo una canción que me encanta que quiero lanzar lo antes posible, pero mi sello discográfico no me deja. He estado en esta industria durante ocho años, y he vendido más de 165 millones de discos y mi compañía discográfica dice que no puedo lanzarlo a menos que puedan fingir un momento viral en Tiktok.

Tiktok es un atajo para la publicidad masiva y la necesidad de la cultura juvenil de estar en la tendencia es una excelente manera de garantizar que una canción salga a la sociedad en general. El problema es que no es tan bueno para el arte. Sin embargo, cuando viene a las cosas exclusivamente desde el punto de vista comercial, la tendencia es solo mirar la evidencia empírica, y en la superficie, una tendencia viral puede ser muy rentable para las etiquetas.

La semilla de esto se cosió por primera vez en los primeros días de Internet. La primera pista viral se remonta a los días previos a la Internet de 1987. Rick Astley tuvo un gran éxito gordo con Never Going You Up, luego se fue. Al igual que muchas cosas de la década de 1980, fue secuestrada como una pieza de cultura anticuada para convertirse en una difícil respuesta del concurso de pub en los próximos años.

Luego, un servicio de tablero de mensajes llamado 4chan surgió en 2006. Uno de los moderadores del sitio pensó que sería divertido reemplazar todos los usos de la palabra huevo en el sitio con pato. Antes de convertirse en un caldo de cultivo problemático para el discurso político no vomitado, el sitio era conocido por su humor irreverente, en su mayoría ocupado por hombres jóvenes que se solían en el anonimato liberador de un reino en línea no supervisado.

Un hilo en el sitio resultó ser sobre Eggrolls, por lo tanto, esta página de discusión particular se convirtió en un hilo de Duckroll. Cuando la gente reflexionó sobre lo que podría ser un Duckroll, un usuario anónimo creó una imagen de un pato sobre ruedas. La imagen luego se dio cuenta y creó un nicho en el que los memes aún prosperan: ¿obtienes la broma? Finalmente, si conocías el origen de la imagen confusa, entonces obtuviste la broma, y ​​estabas en el club, por así decirlo. Para los usuarios frecuentes de 4chan, había algo satisfactorio en esto: había casi un sentido de pertenecer a encontrarse.

También tenía el borde elitista de ser usado para bromear a los que están fuera del bucle. De hecho, fue la broma lo que trajo a Rickrolling. En marzo de 2007, Grand Theft Auto IV fue tan esperado que el sitio se estrelló. Por lo tanto, un usuario de 4chan pensó en una forma de bromear a los fanáticos desesperados publicando un enlace al video. Sin embargo, este enlace en realidad los redirigió al gran éxito gordo de Rick Astley desde antaño. Esto creó una moda de la comunidad cómica.

Las comunidades son una gran cosa para apuntar. Nunca voy a entregarte es un excelente ejemplo de esto. Ahora, 1.200 millones de personas han visto el video. El viejo éxito estaba muerto ahora es uno de los más observados en Internet y se han hecho millones. Esto se debió simplemente a una melodía pegadiza y una comunidad que creaba una moda en la broma. Cada otro video viral desde entonces ha seguido una tendencia similar.

Cuando Rebecca Black surgió en 2011 con Viernes, la reproducción de radio inicial fue mínima. Los formatos físicos ni siquiera estaban disponibles en las tiendas. Sin embargo, en línea, la irreverencia de la canción pegadiza se dio cuenta. Pronto pasó de un rincón oscuro de YouTube a la página de inicio. Esto solo aseguró que ganara millones de puntos de vista y lo tomó de la nada, sin ninguna promoción real, a 58 en el Billboard Hot 100.

Un año después, el estilo Gangnam se convirtió en la próxima transición de la tendencia. Esto era menos una tontería y más una sensación cultural gracias a una peculiaridad, un baile de caballos invisible y un ritmo pegadizo. Pronto, se convirtió en el primer video de YouTube en alcanzar la marca de mil millones. Ahora tiene 4.500 millones de opiniones, ¡solo hay 7.800 millones de personas en el mundo!

Por lo tanto, tenía comedia y bailes esencialmente formando el quid de los primeros éxitos, pero pronto viejos clásicos como El sonido del silencio también encontrarían su nicho. El término general era que la cultura se estaba volviendo memefied. Si una canción puede ajustarse a esa factura, entonces existe la oportunidad de que se vuelva omnipresente y hay dinero para ganar de eso.

Si bien esto podría no ser excelente para el arte, hay algunos músicos que lo han usado a su favor. Lil Nas X promovió a propósito su canción Old Town Road de esta manera. Lo convirtió en innumerables tweets, estableció acompañamientos de baile, etc. La comunidad de Tiktok lo consiguió y de repente se volvió ineludible en línea. Esta exposición significó que se convirtió en la lista más larga en la historia de Billboard. Ahora, ha establecido una revolución promocional por la cual una locura viral es casi el objetivo de las salidas principales. Para bien o para mal (y muy probablemente para mal), hemos recorrido un largo camino de Rickrolling.