Diez años después, este sitio de noticias local sigue escalando y consiguiendo grandes números

Los periódicos sensacionalistas han utilizado titulares ágiles, pistas impactantes y fotografías atractivas para enganchar a los lectores durante más de un siglo. ¿Qué pasaría si los medios locales adoptaran esa fórmula?

Michael White tuvo ese pensamiento hace 10 años cuando fundó Greater Long Island basándose en su experiencia en el New York Post y el Daily News.

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Quería llevar el enfoque de redacción y presentación del Daily News de la gran ciudad a las pequeñas comunidades de los suburbios con una escritura rápida y comunicativa, dijo White.

Dijo que el instinto sensacionalista de involucrarse y no de manera peyorativa ha sido la clave del éxito de su sitio de noticias comunitario.

Greater Long Island cubre historias locales en los condados de Nassau y Suffolk, Nueva York, y es miembro de The Associated Press. En medio de una era de rechazar En periodismo local, el sitio alcanza más de 600.000 visitantes únicos mensuales y 850.000 páginas vistas mensuales en promedio y se prevé que supere los 10 millones de páginas vistas para finales de este año, un nuevo hito. El Press Club de Long Island lo nombró el mejor sitio de noticias de Long Island en 2021.

Y la organización sigue siendo de propiedad independiente.

Recibimos una oferta de un grupo periodístico más grande para comprarnos, pero no la aceptamos. …Esta empresa vale mucho más para mí de lo que quizás lo sería para un inversor externo, afirmó.

White 46 ha vivido en el condado de Suffolk desde la escuela secundaria, primero en Commack y ahora en West Islip. Describe Long Island como una ciudad densamente poblada y diversa con 120 millas de expansión suburbana. La isla más grande de los Estados Unidos contiguos alberga aproximadamente 2,8 millones de habitantes (excluyendo Brooklyn y Queens).

Después de siete años como editor de The Suffolk Times y Riverhead News-Review, parte de una cadena local, quería crear un sitio web de noticias para un grupo demográfico más joven. Comenzó en Patchogue, una zona prometedora en ese momento.

Con el nombre Greater Patchogue, un montón de camisetas y calcomanías en los parachoques y una inversión de $ 00 por mes de su padre, White lanzó su operación de noticias unipersonal el 1 de julio de 2015.

Tenía un bebé y un niño pequeño, por lo que no podía cubrir las noticias de última hora ni la política local. Lo que quedó fueron historias sobre propuestas de desarrollo de negocios de restaurantes y alguna cobertura ambiental de las juntas municipales y municipales.

Los lectores le dijeron que el sitio web los hacía sentir bien: un cambio de ritmo con respecto al típico pesimismo de las noticias. Convirtió esos comentarios en su marca.

Ser interesante, entretenido e informativo, esa es la salsa secreta, dijo.

White comenzó a escuchar más propuestas para historias comunitarias en toda la región. Contrató a Nicholas Esposito, un joven reportero de News12, como trabajador independiente habitual antes de convertirlo en socio en 2019. En 2020, su operación se expandió a cobertura en toda la isla y cambiaron el nombre de la colección de sitios a Greater Long Island.

El fundador de Greater Long Island, Michael White, se fue y el socio gerente Nicholas Esposito comparten un momento en un evento. Los dos han trabajado juntos desde 2019 para aumentar la audiencia del sitio y su impacto en Long Island. (Cortesía)

Como Espósito escribió Para Poynter en 2023, disfruté mucho las noticias de Long Island. Estábamos haciendo cosas en tu propio patio trasero y viendo su impacto inmediato. Cubrimos nuevas pizzerías y vimos cómo se agotaba la masa al día siguiente. Escribimos sobre GoFundMe para una familia que atravesaba una crisis y explotó y superó su objetivo.

Desde entonces, el ex editor asistente metropolitano del Daily News, Brian Harmon, se incorporó como editor ejecutivo. El director de ventas, Nick Marchand, también trabaja a tiempo completo y aproximadamente 10 reporteros y editores contribuyen a tiempo parcial y como autónomos.

A lo largo de su expansión en contenido y popularidad, el sitio ha mantenido su sensación de pueblo pequeño. un 2 de julio historia describió Taglio Pizza de Rob Cervoni en Mineola, que fue clasificada como la tercera mejor pizzería del país. El artículo ya tiene más de 100.000 páginas vistas.

Otro reciente historia destacó un estudiante de último año de Southampton High School que logró recuperarse para LeBron James. SportsCenter de ESPN acreditó a Greater Long Island en su Instagram correo sobre la sesión.

White dijo que el equipo invierte muchos recursos en TikTok, Instagram y Facebook porque las publicaciones a menudo se vuelven virales o son recogidas por otras cuentas.

Nos encantan las subidas de endorfinas, dijo White.

Si tenemos un carrete de Instagram que supera un millón o alcanza 500.000, todos estamos felices. … Entonces, en el día a día, esa es nuestra medida del éxito, la participación y el tráfico, dijo.

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Debido a que no tiene un producto impreso, Greater Long Island se mueve mucho más rápido que sus competidores.

Escribo limpio y rápido porque ese es mi entrenamiento, dijo White. Si bien las redacciones tradicionales publican correctamente las historias a través de capas de edición y producción, él puede publicar en línea momentos después de que finaliza la votación de la junta municipal.

Siempre están nerviosos por canibalizar su producto impreso. Y luego llegaría a su sitio web, pero en ese momento mi historia ya se habría vuelto tan viral que parecía una vieja noticia, dijo.

Ese éxito inicial (superar a sus competidores y acumular páginas vistas) convenció a White de que estaba en algo más grande.

En 2015 se propuso construir una marca que duraría más que él, como si fuera una especie de empresa familiar.

Greater Long Island se describe a sí mismo como el sitio web de noticias regional solo en línea y de propiedad independiente con mayor tráfico en los Estados Unidos.

Si bien White no tiene los datos de todas las demás salas de redacción locales para confirmar la declaración, dijo que nadie lo ha desafiado nunca.

Estoy tan seguro de que estoy dispuesto a decirlo... Quiero publicarlo porque quiero que alguien me desafíe, dijo.