Subvenciones que funcionan: Pittsburgh Downtown Media Hub es una forma novedosa para que los financiadores apoyen las noticias locales

Los financiadores son cada vez más críticos para el futuro de las noticias locales. Pero, ¿qué es lo que realmente mueve la aguja? Bienvenido a Grants that Work, una serie centrada en proyectos y experimentos innovadores de asociaciones entre financiadores y salas de redacción que tienen un impacto real. Tanto los financiadores como las redacciones: ¡inspírense! Y roba estas ideas para tus comunidades.

¿Conoce alguna asociación exitosa entre patrocinadores y sala de redacción sobre la que deberíamos escribir a continuación?.

Este artículo es parte del trabajo de Poynter sobre la ética en la financiación de noticias locales producido gracias al apoyo de la Fundación Knight. Obtenga más información sobre nuestros talleres y herramientas gratuitos para financiadores que apoyan el periodismo local.

el proyecto

El Pittsburgh Downtown Media Hub, financiado por la Fundación Benter, alberga oficinas para varias pequeñas salas de redacción hiperlocales en Pittsburgh. ¿Por qué nos gusta? Primero, el impacto: The Hub no solo apoya el ecosistema de noticias, sino que lo mejora al hacer posibles colaboraciones que nunca habrían ocurrido si las redacciones no compartieran espacio. Y segundo: es un enfoque novedoso y creativo de un financiador que piensa de manera amplia en lo que puede ofrecer.

Centro de medios del centro de Pittsburgh

La esencia : Utilice el espacio del edificio existente para crear una oficina compartida para medios hiperlocales

El financiador : La Fundación Benter

los destinatarios : Siete pequeñas salas de redacción en Pittsburgh (tanto con fines de lucro como sin fines de lucro)

la subvención : Espacio de oficinas más tres subvenciones desde 2022 por un total de 1445.

michael strahan jean muggli

Impacto : El apoyo operativo a las redacciones locales aumentó la colaboración y aumentó el uso del espacio del centro.

la comida para llevar : Los financiadores pueden ofrecer mucho más que sólo dinero.

el modelo

El Pittsburgh Media Hub utiliza espacio de oficina donado por el fundador de la Fundación Benter, Bill Benter, renovado para satisfacer las necesidades de varias salas de redacción hiperlocales de Pittsburgh y alquilado a una tarifa muy subsidiada (todo el alquiler se destina a financiar el espacio). The Hub cuenta con personal de servicios compartidos e instalaciones adicionales que los inquilinos pueden usar, incluido un espacio para reuniones y un estudio de podcasts con video. También tiene muy buen café . 

El Hub está dirigido por el Centro de Innovación en Medios de la Universidad de Point Park. Ha proporcionado a los medios hiperlocales de Pittsburgh espacio para oficinas profesionales y les ha facilitado el trabajo conjunto. Y de acuerdo con el objetivo de la fundación de ayudar a revitalizar el centro de la ciudad, el centro atrae a los inquilinos, invitados del personal y estudiantes del centro de la Universidad Point Park para utilizar el espacio.

De izquierda a derecha: Francesca Dabecco Mallory Falk y Maria Carter de City Cast Pittsburgh tienen una oficina en Media Hub y utilizan el estudio para su podcast. (Nancy Andrews/Fundación Benter)

¿Cómo surgió?

La misión de la Fundación Benter es ayudar a hacer de Pittsburgh una ciudad más habitable. Pittsburgh había seguido una trayectoria ascendente hasta la pandemia, cuando, como muchas otras ciudades, la gente dejó de ir al centro a trabajar. Benter quería utilizar sus recursos para devolver un poco de vida a la ciudad. 

La fundación tenía algo más que ofrecer: un piso entero de un edificio en el centro de la ciudad. 

La fundación primero consideró una incubadora de pequeñas empresas, pero luego se reunió con Andrew Conte, director del Centro para la Innovación en Medios de la Universidad de Point Park, quien propuso la idea de un espacio de medios colaborativo compartido.

Así es como empezó:

Se inauguró en diciembre de 2022 para un piloto inicial de 18 meses que luego se amplió. Desde entonces, el espacio se ha ampliado para incluir un segundo piso.

Perspectiva del financiador

Podemos proporcionar más que dinero, dijo Kathy Buechel, directora ejecutiva de la Fundación Benter. El proyecto ha sido novedoso para ellos (nunca antes habían pensado que su trabajo incluyera un alquiler subsidiado), pero la asociación con Point Park ha producido algo mayor que la suma de sus partes. 

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He aquí por qué la idea del Hub era atractiva: podíamos proporcionar una atmósfera profesional y recursos que ninguna de estas entidades podría permitirse por sí sola, dijo Buechel. Las personas que habían estado trabajando en sus áticos o que no podían pagar el alquiler pudieron venir al centro. 

Además del espacio en sí, la inversión de Benter incluye una gama de apoyo que incluye el encargo de investigaciones sobre qué servicios compartidos apoyarían mejor a las redacciones locales (como una plataforma compartida de recaudación de fondos) y la contratación de un consultor para ayudar a las redacciones a comprender mejor el impacto de su trabajo. 

Es una inversión con muchos tentáculos, dijo Buechel. Como fundación pequeña, no tenemos la arrogancia de pensar que podemos resolver esto solos.

El resultado: la inversión de Benter no sólo sirve para mantener a flote los medios hiperlocales; también les está ayudando a equiparlos con el apoyo social y técnico para fortalecer tanto su trabajo como sus negocios.

La perspectiva de las redacciones

The Hub tiene siete inquilinos, algunos con fines de lucro y otros sin fines de lucro: Elenco de la ciudad de Pittsburgh Siguiente Pittsburgh QBurgh Storyburgh Periódico de la ciudad de Pittsburgh y Informar . El Centro también organiza reuniones para el Club de prensa del oeste de Pensilvania proporciona espacio de coworking diario para otros medios locales y es parte del campus de Point Park.

jenna bandy

El espacio se basa en el trabajo del Asociación de medios de Pittsburgh lanzado por el Centro para la Innovación en Medios de la Universidad de Point Park en 2020 (la mayoría, pero no todos, los inquilinos también son miembros de la asociación).

Había una fuerte cultura de medios de comunicación que intentaban matarse entre sí, dijo Conte. Resolver los problemas que enfrentan las noticias locales requerirá de todos. Ninguno de nosotros está solo y el Hub es una manifestación física de ello.

A continuación se muestran algunas formas en que se benefician las redacciones. 

Compartir conocimientos y habilidades:  Para Jeff Freedman, cocreador de QBurgh, una revista para la comunidad queer de Pittsburgh, los beneficios han sido sustanciales. The Hub nos dio un asiento a la mesa. Nos dio acceso a los otros miembros de los medios.

El intercambio de conocimientos va en ambos sentidos. Damos muchos consejos. Ayudamos a otros miembros de la colaboración a realizar informes más informados queer y representar mejor a la comunidad, dijo Freedman. 

Sentirse menos aislado:  El acceso a otras personas que entienden la logística de dirigir una pequeña organización de medios ha ayudado a Freedman a hacer despegar la revista (y ahora el podcast). Ha sido de gran ayuda para nosotros ayudarnos a establecernos y darnos la confianza para seguir adelante y sentirnos parte de ello porque lo somos.

Con el Hub creo que estamos creando un centro físico y espiritual para el ecosistema de medios, no sólo para los inquilinos, dijo Conte.

Facilidad en la gestión de equipos y trabajo:  Antes del Hub, cuando el equipo de Next Pittsburgh se reunía, íbamos a una cafetería, lo que requeriría mucha más planificación logística y costos, dijo John Rhoades, propietario y director ejecutivo de Next Pittsburgh. Necesitas mesas y sillas para poder celebrar una cena y eso es literalmente el Hub. 

Mayor colaboración:  Para muchos de los inquilinos del Hub, trabajar juntos se ha vuelto mucho más común.  Qburgh se asoció con Next Pittsburgh en la cobertura del Orgullo y publica periódicamente artículos relevantes sobre la comunidad queer de Pittsburgh tanto de City Paper como de City Cast. City Cast ha contado con colaboradores de Qburgh y Next Pittsburgh en su podcast; City Paper ha distribuido QBurgh en su semanario alternativo.

Sentido de legitimidad:  Somos uno de los puntos de venta más grandes de la ciudad, pero incluso para nosotros poder tener una dirección más profesional realmente marca la diferencia, dijo Rhoads.

Medición del impacto

Hay dos objetivos principales que mide el Hub: ¿Se está utilizando el Hub? ¿Y realmente ayuda a las redacciones a trabajar mejor y de forma más colaborativa?

Benter utiliza una combinación de métricas cuantitativas y cualitativas que incluyen un sistema de contador que mide el uso y encuestas de inquilinos que analizan el impacto en su propio trabajo. 

El contador no es una medida perfecta, pero proporciona algunos datos sobre el tráfico que aumentó un 47% en agosto respecto al pasado.

Hay otro impacto interesante que ha tenido el Hub: el interés y el compromiso de Benter con las noticias locales ha crecido.

martyn eaden

 En 2024, Benter fue una de las fundaciones asociadas para lanzar el capítulo del suroeste de Pensilvania de Press Forward dirigido por el Centro para la Innovación en Medios de la Universidad de Point Park. Si bien el Hub comenzó como un proyecto centrado en la revitalización del centro de la ciudad, su éxito ha demostrado hasta qué punto las noticias locales son vitales para una ciudad viva, vibrante y saludable.