Los medios de comunicación locales que invierten en ingresos ganan siete veces más, según un estudio

leopold stanislaus stokowski

Las organizaciones de noticias con personal centrado en la generación de ingresos tuvieron unos ingresos medios un 700% más altos que los medios de comunicación que no lo hacían, según   un informe publicado por editores locales independientes de noticias en línea el miércoles.

El exhaustivo informe LION sobre las actividades de sus miembros describe un marco para pensar sobre el futuro de la sostenibilidad para las organizaciones locales independientes de noticias en línea.

Una de las primeras cosas que me entusiasmó que hicimos en LION, y esto realmente se arraigó en la industria, fue cuando comenzamos a definir términos en torno a la idea de sostenibilidad, dijo Chris Krewson, director ejecutivo de LION. Aproximadamente un año después, hablamos sobre estos pasos en el modelo de madurez, estas etapas por las que pasan nuestras organizaciones en su camino desde que se crean hasta que se encuentran en una base algo firme. Y creo que lo que más me entusiasma después de dos años de estas inmersiones profundas en estas empresas emergentes es que finalmente obtuvimos datos suficientes para comenzar a hablar públicamente sobre ese viaje en términos más concretos.

Entre las conclusiones clave: que el problema de las noticias locales es un problema de las pequeñas empresas y que las organizaciones nunca son demasiado pequeñas para pensar en grande. El informe señala que las mayores debilidades de las organizaciones analizadas por LION fueron la falta de enfoque en las operaciones comerciales y una de las claves más importantes para que los medios den el salto de en desarrollo a estables es asegurar al menos tres fuentes de ingresos claras.

Krewson dijo que los hallazgos no deberían ser una sorpresa.

Pero el punto más importante: no se pueden saltar pasos, añadió. En otras palabras, si una empresa no hace algo en el camino, aún tiene que hacerlo, ya sea que lo haga temprano o tarde. Y en el proceso de posponer algo, les costará tiempo y les costará ingresos al hacerlo, ya sea que se trate del tipo correcto de incorporación, que asegure el tipo correcto de planificación de seguros para el crecimiento, y haga un mejor seguimiento de la audiencia que aumenta su lista de boletines.

Todas estas correlaciones, que en cierto modo son cosas dispares, creo que finalmente podemos comenzar a ponerlas en un gráfico y darle a las personas metas discretas a las que apuntar para que sepan cuál es la trayectoria de su progreso. Eso es lo que más me alienta: nuestra teoría está demostrando ser cierta y ahora tenemos miles de datos individuales de cientos de organizaciones durante un período de tiempo suficientemente largo.

Durante mucho tiempo, Krewson señaló que a los periodistas se les había disuadido de pensar en el aspecto comercial de dirigir una publicación. Pero para aquellos que deciden iniciar sus propios negocios desde cero, la falta de experiencia puede plantear desafíos.

Simplemente intentar reconstruir lo que hizo un periódico anterior centrándose únicamente en producir periodismo de alta calidad no es suficiente por sí solo. Y con tantos emprendedores individuales o equipos pequeños que trabajan con recursos muy limitados, aprender a maximizar lo que tienes es aún más importante.

Descubrir cómo implementar y no desperdiciar (recursos) es una parte muy subestimada del viaje del fundador de noticias, dijo Krewson. Esa ha sido una de las recomendaciones muy comunes en una auditoría de sostenibilidad para alguien, especialmente en las primeras etapas, es crear una "lista de cosas que dejar de hacer". Y la única manera de hacerlo es teniendo una comprensión realmente firme de lo que está haciendo y que resuene, de modo que pueda dejar de hacer y preocuparse por las cosas que no lo hacen. Ése es sólo un mantra que seguimos repitiendo.

LION actualmente tiene más de 575 miembros en los Estados Unidos y Canadá, pero Krewson dijo que espera que este informe llegue a cientos de otras editoriales independientes en los EE. UU. y más allá de otros países que enfrentan vientos en contra similares en la industria de las noticias.

tom siwa

Quizás en este trabajo también haya espacio para considerar a los creadores de contenidos independientes que   convirtiéndose en fuentes más utilizadas  para que las audiencias consuman noticias e información. Mientras los periódicos independientes locales continúan disminuyendo y las publicaciones independientes en línea se tambalean para llenar algunos de los vacíos, los creadores están emergiendo como otra parte de la ecuación.

Todavía no sé cómo tener en cuenta la enorme explosión de crecimiento de los creadores independientes que tienen mucho en común con los miembros de LION, pero que pueden ser un poco más inteligentes en el lado de la adopción de plataformas y un poco más inteligentes en la búsqueda de ingresos, dijo Krewson. (Ellos) hacen muchas de las mismas cosas, pero deliberadamente no quieren ser marcas de noticias de la misma manera que lo hacen los editores independientes.